プレスリリースを出すべきか悩んだ理由

今回の展示会で、クライアント様はナンバーを取得したオリジナルカーをブースに展示しました。新しいオリジナルカーは、来場者の目を引く存在であり、ニュース性という意味でも十分なインパクトがあります。広報の観点から考えれば、PR TIMESや@Pressなどのワイヤーサービスを活用し、積極的にプレスリリースを配信する選択肢ももちろんありました。もし配信すれば、多くのメディアやニュースサイトに転載される可能性があります。オリジナルカーという分かりやすい話題がある以上、露出の機会は広がるはず。実際に、広報担当として考えれば「出さない理由はない」とも言える状況でした。

しかし、今回の展示会でクライアント様が伝えたかったことは、展示車そのものではなく、保安基準への適合をはじめとした、量産化に向けた車両開発支援やものづくりへの取り組みでした。展示車は、その技術や考え方を体現する存在。

もしワイヤーサービスを活用した結果、展示車だけが話題になり、「ナンバーを取得した面白い車を作った会社」という印象だけが残ってしまったら、本来伝えたいことから少しずれてしまいます。クライアント様との打ち合わせの中で、「車に注目してもらえるのは、エンジニアとしてもちろん嬉しい」というお話もありました。しかし、どんなに意図して丁寧にプレスリリースを書いても、業界の特性上展示車の情報だけが一人歩きすることも十分に考えられました。